小型企业可以从提供一系列产品中受益。这些不同的产品可以针对年龄，收入和口味不同的客户。两种类型的产品阵列是“产品范围”和“产品组合”。产品范围是针对特定产品的一组变体，以吸引不同的细分市场。产品组合是可以一起销售到相似细分市场的相关产品的混合物。
产品范围优势
提供产品范围的公司致力于主题的变化。该公司专门提供一种产品或服务，但会提供补充或更改以适合不同类型的客户。当公司开发出强大的核心产品线时，产品范围允许公司专注于这些产品线，同时仍然提供足够多样的尺寸、颜色、口味或功能来吸引广泛的潜在客户。
产品范围示例
产品系列展示了公司如何为其核心产品提供替代品，例如 Kellogg's 如何为儿童生产 Frosted Flakes 麦片和为注重健康的消费者生产 Special K。小型企业可以效仿他们的特色产品提供产品系列。例如，一家小型家庭餐厅可以提供相同菜肴的儿童菜单、午餐菜单和晚餐菜单。每道菜可能有不同的调味料和不同的份量，但核心产品保持不变。
产品组合的优势
产品组合与产品范围的不同之处在于，提供产品组合的公司会将几种不同的产品线推向市场。产品组合的主要优势在于，它为公司提供了更多接触客户的机会。产品组合中的大多数产品都是相关的，因此从一个产品系列中选择一个产品的客户也将考虑从一个相关产品系列中选择一个产品，例如从以相同品牌销售肥皂，剃须膏和剃须刀的公司中选择产品。 。
产品组合示例
公司可以通过强大的产品组合赢得客户忠诚度。当客户信任某个品牌的商品时，该客户更有可能信任同一品牌的其他产品。例如，运动服装制造商可以鼓励客户购买其鞋、袜、运动服、棒球帽和高尔夫球衫。一家制造厨房设备的小企业可以使其产品组合多样化，包括炊具，煎锅，雕刻刀和切菜板。
