定价策略是指公司用来为其产品或服务定价的方法。几乎所有的公司，无论大小，都将其产品和服务的价格建立在生产、劳动力和广告费用的基础上，然后加上一定的百分比，以便他们可以获利。有几种不同的定价策略，例如渗透定价、撇脂定价、折扣定价、产品生命周期定价甚至竞争定价。
渗透定价策略
使用渗透定价的小公司通常会为其产品或服务设置较低的价格，以期建立市场份额，这是公司在市场中的销售额与总销售额的百分比。渗透定价的主要目的是吸引许多低价格的客户，然后使用各种营销策略来留住他们。例如，小型Internet软件发行商可能会为其产品设置低价，随后每月向客户发送额外的软件产品报价电子邮件。一家小公司将努力为这些客户提供服务，以在其中建立品牌忠诚度。
略读价格策略
定价策略的另一种类型是价格掠过，其中公司将价格定得很高以快速收回产品生产和广告的支出。略读价格策略的主要目标是快速获得利润。根据NetMBA.com上的“定价策略”文章，当公司缺乏财务资源来批量生产产品时，常常会使用价格略读。取而代之的是，该公司将使用大量现金来资助额外的产品生产和广告投放。
产品生命周期定价
所有产品都有一个生命周期，称为产品生命周期。一个产品会逐渐经历周期中的不同阶段：引入、成长、成熟和衰退阶段。在增长阶段，当销售旺盛时，一家小公司通常会保持较高的价格。
例如，如果公司的产品独特或质量高于竞争产品，客户可能会支付更高的价格。一家在成长阶段为其产品定价很高的公司也可能拥有对新技术的高需求。
基于竞争的定价
有时候，小公司可能不得不降低价格来满足竞争对手的价格。当一个行业的产品之间几乎没有差异时，可以采用基于竞争的定价策略。例如，当人们购买纸盘或泡沫杯或野餐时，他们通常会在产品差异最小的情况下以最低的价格购物。因此，一家小型造纸公司可能需要将其产品定价降低或失去潜在的销售。
临时折扣定价
小公司也可以使用临时折扣来增加销售量。临时折扣定价策略包括优惠券，折价销售，季节性降价甚至批量购买。例如，小型服装制造商可能会在假期后提供季节性降价以减少产品库存。批量折扣可能包括买二送一的促销。
