术语“大众市场”是指背景广阔的大型，未分化的消费者市场。几乎每个社会成员所需的产品和服务都适合大众市场。例如，电力和燃气公用事业、肥皂、纸巾和汽油等物品几乎可以向任何人宣传和出售，从而使它们成为大众市场商品。
大众营销的历史
纵观世界历史，企业传统上服务于非常小的地域市场。企业目标市场的规模通常限于企业家个人出行方式的范围。
在 1800 年代末和 1900 年代初，铁路和汽车等交通运输的进步为大宗商品分销打开了大门。在 1920 年代，无线电广播使公司可以立即向大量无差别的受众发送广告信息，从而催生了大众市场概念和第一个大众营销技术。
大众营销的类型
企业可以通过各种媒体通过广告信息进入大众市场。如上所述，广播是最古老的大众市场媒介。电视迅速成为众多企业选择的大众传播媒介。在技术创新和互联网开始在21世纪初改变游戏规则之前，电视仍然是吸引大众市场的最有效手段。
报纸也是一种传统的大众市场媒介，尽管由于个别出版物的地域性或偏见性质，不如广播或电视有效。数字时代的到来彻底改变了营销策略。
大众营销的优势
面向大众市场投放广告并为大众市场服务的主要优势是大规模开展业务的范围和成本效率。通过大众媒体广播的广告信息可以在一次放映中覆盖数百万观众，规模经济使大规模分发比区域分发便宜。
大众营销的弊端
尽管有优势，大众市场也有明显的弱点。与实现的影响相比，为大众市场中的独特细分市场进行广告或分发利基产品可能非常昂贵。
例如，在主要的电视网络上投放投资银行服务广告可能会造成巨大的金钱浪费，因为绝大多数的网络观看者都不是希望合并其公司的企业主。 Marketing Insider Group 指出，大众营销也未能提供客户所期望的个性化体验。
大数据与市场细分
越来越精确的市场细分是昨天大众营销固有的弱点的解毒剂。 Leadspace表示，大数据在解决过于广泛，没有细分的营销范围问题中起了重要作用。数据分析使公司能够精确定位目标受众并制作针对其客户的个性化消息。
传统媒体（例如杂志，网站和广告牌）仍然占有一席之地。营销人员可以使用数据以比大众市场媒体更低的成本来定位特定的人口统计和地理区域。市场可以根据多种因素进行细分，包括心理、购买行为、人口统计、收入、地区和其他利基市场示例。
