线扩展和品牌扩展解决商业商品的营销问题。该品牌指的是公认的产品或公司名称，例如卡夫（Kraft），百事可乐（Pepsi）或苹果（Apple）。公司扩展库存的方式决定了产品线扩展与品牌扩展。
产品线延伸
产品线延伸是指对现有产品线的扩展。例如，软性饮料制造商可能会在可乐系列中引入“饮食”或“樱桃”品种，而玩具制造商可能会在其动作造型中引入新的字符或配件。简而言之，产品线扩展为其现有产品增加了多样性，以覆盖更多样化的客户群并以新的选择吸引现有客户。
产品品牌延伸
品牌延伸是指将品牌本身扩展到新的领域或市场。例如，如果软饮料制造商以其公司名称推出一系列果汁或瓶装水产品，这将是品牌扩展的一个例子。品牌或公司是一个既定名称，因此仅此名称就可以促使客户尝试完全与旧产品系列无关的新产品。
扩展品牌的好处
产品线延伸可以重振产品线，通过吸引新客户和更高的利润使其重新回到公众意识中。品牌延伸可以通过允许制造商进入新市场并增加库存的多样性来增加利润。线扩展和品牌扩展都允许公司以降低的促销成本来推广新产品，因为新的线或品牌受益于已建立名称的一部分。
正如爱荷华州立大学的专家所指出的，品牌延伸还有许多其他好处，包括：
- 更大的货架空间存在
- 更多潜在客户
- 提升营销效率
- 提高生产效率
- 降低促销成本
扩展品牌的风险
扩大产品线或范围之前，需要考虑两个风险。首先，每当一家公司推出新品牌或新产品线时，如果该产品被证明是一个巨大的失败，公司名称就会受到玷污。将来，消费者可能会不太愿意支持公司的新产品。
其次，扩展到不适合您当前产品的新产品或服务可能会导致本来不错的产品失败。考虑大众公司通过大众辉腾将其受欢迎的，通常可负担的品牌扩展到豪华车市场的失败尝试。没人买。正如 DriverTribe 提醒我们的那样，这主要是因为徽标不适合新品牌。在这种情况下，更好的榜样是雷克萨斯。在推出雷克萨斯之前，其母公司就知道，其当前汽车系列的内涵与豪华车市场不符，这就是为什么很少有人知道雷克萨斯归丰田所有。
