作为小企业主，您面临的许多选择中，当您解析每日头条新闻时可能会想到的是是否要进行社会营销。这个概念强调公司的社会责任，甚至将其提升到高于利润的水平。从气候变化和环境到移民和药物滥用等所有话题的头条新闻都在困扰着您的新闻，您最大的困境可能就是要拥抱哪种社会事业。
放肆的消费主义发起了这一概念
多年的公然，放纵的消费主义和不道德的商业行为在1970年代初期引起了社会营销。由于广告预算更大的大公司承担了将产品推销给消费者的大部分责任，他们通过采用更具道德，道德和社会责任感的产品营销方法改变了做法。
回想起来，这是一个经过计算的风险，但在躁动的消费者中，时间证明是正确的。他们渴望改变。大企业还有更大的惊喜：这种转变帮助他们塑造了更积极的公众形象——无论是真实的还是其他的——消费者喜欢他们所看到的，通过购买更多的产品来奖励公司。
将社会营销与社会营销分开
尽管许多人仍然模糊社会营销与社会营销之间的界线，但如今仍然存在相同的范例。它们在某些方面是相关的，但是一些关键区别将两者分开。
社会营销旨在通过拥抱有价值的社会事业来吸引人们做好事的愿望，从而带来社会变革。这种追求是社会营销的主要目标。
哲学驱动的社会营销
社会营销共享这个目标，但它更类似于 经营理念。 像大多数哲学一样，它可以为广泛的决策提供信息-在这种情况下，就是营销决策。
具体而言，社会营销要求企业制定由以下三个方面驱动的营销策略-按此有意顺序列出：
- 人类福利，或者什么是最符合人们利益的
- 消费者需求，而不仅仅是他们的需求
- 利润，这应该建立在能够最大限度地发挥这种潜力的长期客户关系上。
社会营销可以实现多重目标
如果您听到时钟的滴答声，那很可能是1970年代开始社会营销的钟摆。换句话说，社会营销仍然是一种营销形式。作为营销，它旨在增强您的品牌知名度，改善您的形象，使您在竞争中脱颖而出，并且-是的-增加利润。
一些采用社会营销的公司的例子可能有助于使您真正拥有多个世界中最好的概念的明确化。
从例子中学习
- 美体小铺 是一家英国化妆品，皮肤护理和香水公司，致力于捍卫人权和民权以及动物和环境问题。
- 雅芳，另一家美容和化妆品公司通过出售粉红丝带为国家乳腺癌基金会筹集了数百万美元，粉红丝带已成为事业的代名词。
- 可口可乐 该公司发布了一个广告，描绘了不同种族的人演唱的“美国很美”，从而更加强调了文化和谐。
- 起亚 当它说服梅丽莎麦卡锡扮演一位环保主义者时，她成为了头条新闻，她一心想要拯救一棵树、一头鲸鱼和一头犀牛——这一切都是为了推广一种新的混合动力跨界车。
- 百威啤酒 在2017年，人们用一分钟的超级碗广告来谈论这个话题，该广告讲述了该公司德国联合创始人阿道夫·布什（Adolphus Busch）的故事。
以百威啤酒为例，营销主管坚持认为该广告的目的仅是针对移民的“追求，努力，激情，动力，努力，野心”，而不是针对任何特定的政治影响力–或政治家。观众不确定。
您可能也会喜欢让客户猜测。但是请记住，社会营销的一个不言而喻的宗旨是：真诚。换句话说，选择一个您热衷的社会事业至关重要——至少是您对小型企业的热情的一半。
