和 88％的美国人使用互联网 要做出购买决定，企业依靠网络广告来吸引客户可能就不足为奇了。当您的企业在线投放广告时，您的成功是根据每千次展示费用来衡量的，即每千次网站展示的成本。典型的每千次展示费用范围从谷歌的 2.80 美元到洛杉矶当地电视广告的 34 美元以上。
什么是 每千次展示费用率?
CPM 代表“每百万成本”， 这是一个长期的广告词 每千成本。当您开始四处寻找在线广告展示位置时，通常会看到标为“每千次展示费用”的价格。如果您看到标价为$ 1 CPM的广告，则每次看到1000次广告时，您都需要支付$ 1。
重要的是要指出每次点击费用和每次点击费用之间的差异。如果您看到标为CPC的价格，则表示您将为广告获得的每次点击或每次点击费用付费。显然，如果您对吸引访问量比对您的品牌更感兴趣，那么CPC模式会更好。但是，在某些情况下， 展示您的广告 对广大观众来说是一个很大的好处。
Google 的典型每千次展示费用
谷歌是最受欢迎的广告渠道之一，在搜索引擎中，谷歌仍然保持着最大的市场份额。 2018 年第一季度，广告商平均每千次展示费用为 2.80 美元，每次点击费用为 0.75 美元。在整个 Google多媒体广告联播网 包括Gmail，YouTube和其他网站在内，该季度的平均点击率为0.35％。
与许多其他广告客户一样，Google为您设置了每日预算，这意味着您不必担心自己的 每千人成本 如果您有忙碌的一天，那么印象或点击的费用就会增加。平均而言，小型企业每月在每次点击费用上花费 500 到 3,000 美元。如果您的公司预算为 3,000 美元，每次点击费用为 0.75 美元，您将在 4,000 次点击后“变暗”，这意味着您的广告将不会再显示，直到您的广告预算刷新。
社交媒体的典型每千次展示费用
现在，许多企业将大部分广告支出集中在社交媒体上，但是CPM可能在一个社交平台与另一个社交平台之间差异很大。 Twitter 平均来说是最便宜的， 5.76 美元。您平均需要为LinkedIn广告支付$ 6.05，为Instagram支付$ 6.70。 Facebook最近成为迄今为止最昂贵的， 9.06 美元.
不过，您为Facebook上的点击支付的费用要少得多，因此权衡取舍可能是值得的。 Facebook的平均每次点击费用仅为0.51美元，而Twitter的平均每次点击费用为0.53美元，Instagram的平均每次点击费用为1.28美元，LinkedIn的最高为5.61美元。 LinkedIn 对这些点击率的较高价格可归因于其高度专业化的 B2B 受众。
什么是良好的每千次展示费用？
您的公司的广告预算可能有限，因此您可能有兴趣获得良好的 每千次展示费用值 为了那笔钱。问题是，不同行业的费率差异很大，具体取决于您要实现的目标。如果您在在线广告中使用“喷雾和祈祷”的方法，您会发现您可以获得较低的每千次展示费用，但您的广告可能不会定位到可能对您提供的产品感兴趣的人，这意味着您正在扔掉每一美元的一大块。
良好的每千次展示费用是最适合自己的业务的每千次展示费用。要确定这一点，重要的是要密切关注 监控投资回报率 你在每个平台上花费的钱，然后定期调整你正在做的事情，以找到每个平台的最佳成本。您还需要定期重新访问该数字，以适应不断变化的社交媒体成员身份以及不断发展的客户群。
最大化您的Google广告支出
不过，无论您今天如何看待广告成本，像谷歌这样的平台都让您比以往任何时候都更容易充分利用您花费的每一美元。 Google 允许您选择自定义的意向受众，网站使用数据将您的广告与最有可能对其采取行动的客户进行匹配。您可以设置您的广告并让 Google 完成这项工作，或者根据您自己对客户群的了解来控制和自定义您的受众。
您可以通过三种方式确保自己的 每千人成本 在 Google 上获得最佳结果，包括：
- 自定义兴趣相似的受众 – 您可以使用此工具为广告设置受众，输入数据组合，包括目标客户的可能兴趣、受众可能感兴趣的位置以及他们可能使用的应用程序。您也可以使用此工具输入URL，该工具可让您定位访问过竞争对手网站的客户。
- 有购买意向的受众 –此工具使用客户浏览数据来将您的广告与潜在客户进行匹配。如果客户正在考虑购买像您一样的产品或服务，则在此过程中，此工具更有可能使您想到他们。
- 自定义目标受众 – 作为新用户界面的一部分推出，自定义意向受众使用输入的关键字和 URL 的组合来追踪那些正在研究像您这样的产品的客户。
最大化您的社交媒体支出
取得最佳成绩的关键部分 每千次展示费用值 只是知道您自己的潜在客户最有可能使用哪个平台。总体而言，大多数成年人都在YouTube上，其次是Facebook。其他社交平台的市场份额要小得多，但几乎相等。按照多数的顺序，它们是 Instagram、Pinterest、Snapchat、LinkedIn、Twitter 和 WhatsApp。
但是，如果您的业务针对非常特定的受众特征，那么请务必密切注意自己的受众所使用的内容。 18至29岁的成人 使用YouTube和Facebook，但在这些较年轻的年龄段，尤其是18-24岁人口中，Instagram和Snapchat的使用率会更高。您还会发现使用 Pinterest 的女性远多于男性。
Facebook 的目标受众
确定最适合您的广告支出的社交平台后，就可以保留自己的广告 每千次展示费用率 通过设置目标受众来降低广告定位。在 Facebook 上，受众管理工具将引导您完成此操作，然后让您保存受众以供日后使用。您可以根据位置、人口统计、兴趣、行为、应用活动等来定位用户。 Facebook还具有一种“相似的受众群体”，可让您将广告定位到与已有客户相似的客户。
如果您选择的平台是Twitter，则可以根据年龄或性别，他们关注的其他品牌，兴趣或 您自己的CRM数据。在 LinkedIn 上，您可以根据成员的职位、公司名称、行业或专业兴趣来定位他们。如果您选择使用Instagram，则定位可以包括位置，人口统计，兴趣和行为。像Facebook一样，Instagram还可以让您创建相似的受众。
直接邮件的每千次展示费用
互联网并没有发明广告。实际上，早在每个家庭都拥有一台电脑之前，每天都有广告通过邮件到达。这 每千人成本 直接邮寄的费用包括打印和邮寄的价格，以及为该广告活动和邮寄邮件的设计花费的所有费用。即使您寄出用自己的打印机打印的信件，也会有墨水，纸张和邮资之类的费用，以及 行政费用 与填充所有这些信封有关。
如果您选择将直邮营销作为自己广告系列的一部分，那么计算出您自己的每千次展示费用非常重要。平均而言，企业在邮寄活动上的人均花费在$ 0.30到$ 10之间。即使在低端，这也意味着需要 300 美元才能覆盖 1,000 人，而 Facebook 则需要 9 美元才能达到相同的数字。然而，专家强调，直邮仍有其一席之地，近年来回复率有所上升。
电子邮件的每千次展示费用
为了节省一些钱，您可以选择进入客户的收件箱而不是他们的邮政信箱。如果您自己处理这个问题，收集客户姓名并定期发送电子邮件，您的成本可能会降到最低。然而，为了 最大限度地扩大您的覆盖范围，您可能需要投资于电子邮件营销工具，该工具将帮助您吸引客户并收集有关电子邮件打开率的指标。
与其他形式的广告一样，电子邮件营销费用按每 1,000 人的费用计费。要确定自己的每千次展示费用，您需要确定要吸引的订户数量。通过接触更多的受众，您可以降低每 1,000 封电子邮件的成本。您还可以使用拆分测试之类的工具来监视哪种类型的电子邮件广告系列可获得最佳效果。
电视广告的每千次展示费用
电视广告可能很昂贵，但对某些企业来说是有意义的。有兴趣在非常本地化的市场中建立品牌知名度的汽车经销商可能会发现，在早间新闻节目中轮播广告可能是最好的方法。广告的费用取决于您希望播出的时间以及您希望播放30秒还是60秒的广告位。
与其他形式的广告一样， 电视广告 按每千次展示费用定价。观众人数由收视率决定。费用从 $ 200至$ 1,500 对于 30 秒的本地广告，成本会在洛杉矶和纽约市等大型市场加速增长。在洛杉矶，典型的每千次展示费用为 34.75 美元，而在纽约市，则降至 27.16 美元。
广播广告的每千次展示费用
你可能会变得更好 每千次展示费用率 通过广播而不是电视。借助电视和广播广告，与使用在线广告相比，针对目标受众的时间要困难得多，但是您可以迅速吸引大量本地居民。
广播广告将包括 200 至 5,000 美元 每周，根据播放广告的时间和区域而有所不同。对于电视和广播广告，您还需要增加制作广告位的成本，其中包括聘请人才和撰写广告。许多企业与广告代理商合作，为他们处理所有这一切。
平面广告的每千次展示费用
印刷广告费用取决于您的广告在出版物中所占的空间。例如，对于报纸，您将按“英寸”列付费。如果您想要彩色广告，这将增加成本，并且报纸的位置也将影响印刷出版物的收费。如果您的广告出现在全国发行的出版物中，而不是发行量有限的本地报纸中，则您需要支付的费用会更高。
确定你的 每千次展示费用值，您首先需要找出每列英寸报纸的费用。然后，您将了解您的广告将吸引多少潜在客户，以获取每1000位客户的费用。 《博兹曼每日纪事》的发行量刚刚超过14,000， 1/8页广告：347美元。将 347 美元除以 14，您将获得近 25 美元的每千次展示费用。
