媒体组合是您的企业可以用来实现其营销目标的沟通渠道的组合。通常，这些包括报纸、广播、电视、广告牌、网站、电子邮件、直邮、互联网和社交媒体，例如 Facebook 或 Twitter。根据企业家的说法，将这些渠道组合成一种媒体组合，可以使您以最有效的方式与不同类型的客户和潜在客户在购买决定的不同阶段进行沟通。
给正确听众的正确信息
有效的媒体组合可以以最低的成本和最少的浪费向您的客户和潜在客户提供正确的营销信息。如果您想覆盖全国的消费者，则可以使用包括国家报纸，广播或电视在内的多种媒体。如果您想接触特定的业务决策者群体，例如技术总监，您的组合可能包括针对这些总监的专业商业杂志或展览。为了接触到影响重大采购决策的少数主要高管，您可以在组合中加入个性化的直邮或高管简报会。
使媒体组合与购买阶段保持一致
企业家指出，媒体组合的重点在购买周期的不同阶段会发生变化。当潜在客户寻找信息时，他们可能会阅读涉及其兴趣的出版物，搜索网站，参观贸易展览或查看产品评论网站。因此，重要的是您要了解他们可能会访问的地方的信息。您的媒体组合的重点是通过广告、新闻稿、网站上的产品页面、参加贸易展览或在社交媒体上发表评论来提高意识。
当潜在客户对您的产品表现出兴趣时，您可以使用不同的媒体组合来培育它们，并促使他们做出购买决定。此阶段的组合可能包括提供详细产品信息的电子邮件，研讨会或定制的销售建议。
集成媒体更加努力
媒体组合的各个组件在集成时会更加有效。据 MMC Learning 称，整合活动的好处在于，当各个组件协同工作并每次传达一致的信息时，媒体组合会更有效。实际上，这意味着在媒体组合的所有元素中使用相同的创意主题和营销信息。从整合的广告系列中查看广告，网站页面，直接邮件或产品指南的潜在客户会收到一致的消息，而其中的每个元素都会相互补充。
微调混音
分析工具可用于评估您的媒体组合并改善您获得的结果。这些工具可以确定您的营销计划和媒体组合的优缺点。通过演示组合变化如何影响结果，这些工具可帮助您重新分配预算并创建更好的组合以改善营销绩效。
