重复在广告中被用作使品牌或产品始终处于消费者心目中的一种方式。重复可以建立品牌熟悉度，但也可能导致消费者疲劳，因为消费者对广告的厌倦程度使其无法接受或主动避免使用该产品。因此，为了有效，重复必须以正确的比例进行，因为过多的重复可能会适得其反，成为广告策略。
重复类型
重复背后的想法是，当消费者购买特定产品时，您的品牌名称是第一个想到的。有几种不同类型的广告重复。一种是简单地重复一遍又一遍相同的广告，例如电视广告。例如，可以在节目的每个广告时段播放相同的商业广告。
使用重复的另一种方法是将产品或品牌放置在尽可能多的位置。例如，报纸和杂志上的印刷广告，电视广告，广播广告，并利用产品在电视节目或电影中的位置。重复的另一种类型是使用样式相似但最终产品稍有不同的广告。例如，使用相同演员但在不同场景中的电视广告。
两因素理论
1970 年代，多伦多大学心理学教授丹尼尔·伯林 (Daniel Berlyne) 提出了重复对消费者行为影响的主要理论之一。该理论称为两因素理论，即磨损/磨损，它表明重复在一段时间内会产生积极影响，然后开始产生负面影响。
在第一阶段（称为“穿用”），重复广告可以使消费者熟悉该品牌。在此阶段，重复可以克服消费者不愿购买新产品或品牌的情况。随着重复的进行，消费者逐渐习惯了该品牌，并可能进入第二阶段，即磨损。在陈旧阶段，消费者厌倦了对品牌的了解，广告的不断重复会导致消费者停止购买产品或品牌。
熟悉和陌生的品牌
重复的效果会根据消费者是否已经熟悉所宣传的品牌而有所不同。消费者往往更关注全新产品或品牌的广告，而不是他们已经熟悉的产品或品牌的广告。新广告对消费者而言将更加有趣，因此他们将更可能注意到它。
在这种情况下，重复用于广告新品牌或新产品时可能会更有效。一旦消费者熟悉品牌或产品，广告商就可以降低广告的频率，并且仍然可以达到相同的效果。
发出良好购买或优质产品的信号
重复广告可能会向消费者表明品牌或产品是好货或优质产品。这有时被称为信号理论。 1975 年，怀俄明大学的研究人员 Anthony McGann 和 Raymond Marquardt 发现，在《消费者报告》中，重复率高的广告往往也被评为高质量。
后来发表在《消费者研究杂志》上的一项研究证实，消费者倾向于将重复做广告的产品视为好货。重复可能会让消费者相信制造商愿意在广告上花很多钱，因为产品是好产品。
